小規模事業主こそ知っておくべきポイント
今回はInstagramの「2024年最新アルゴリズム変更」を分かりやすく解説します。
「最近、投稿しても反応が薄い…」
「フォロワーは増えているのに、売上に繋がらない…」
そんな悩みを感じていませんか？
それは、実はアルゴリズムの変化が影響しているかもしれません。
結論から言えば、Instagramは、「オリジナルコンテンツ」と「質」を評価する流れが加速しています。
従来のやり方を続けていると、正直もったいない状況です。
1. アルゴリズムが大きく変わった理由
Instagramを運営するアメリカのMeta社は2024年、ユーザーの「体験価値」をさらに高めるため、コンテンツの表示ルールを大幅に見直しました。
その背景には「リポスト（再投稿）コンテンツの氾濫」と「質の低い投稿の増加」があります。
▶️ Meta社の狙いは明確
- フォロワー数や再投稿頼みのコンテンツは減らす
- 小規模でも質の高いオリジナル発信者を評価する
- 本当に「人を惹きつける投稿」を前面に出す
2. これまでの常識が変わった！ビフォーアフターで理解する
❌ 従来（〜2023年）
- フォロワー数が多いほど「おすすめ」に載りやすい
- リポストや流用コンテンツも拡散されやすい
- ハッシュタグを大量につければリーチを狙えた
- バズった投稿を繰り返し流せば安定集客できた
✅ 2024年以降
- フォロワー数より「投稿の質」や「エンゲージメント率」が重視
- オリジナルコンテンツでなければ評価が下がる
- リポスト中心のアカウントは「おすすめ」に載らなくなる
- ユーザーの興味に合致しなければ露出は一気に減少
3. 具体的な変更点とその影響（仮説と反証で解説）
仮説1
「フォロワー数が多ければ安泰だ」
→ 反証
2024年のアルゴリズムでは、フォロワー数はあくまで「参考値」。
▶️ 具体例
- フォロワー1万人でも「オリジナリティのない投稿」は表示されにくい
- 逆に、フォロワー1000人でも「オリジナルで高品質」なら「おすすめ」に載る可能性大
仮説2
「リポスト（再投稿）でも十分戦える」
→ 反証
リポスト中心のアカウントは、「おすすめ」非表示対象になるリスクが高いです。
▶️ 具体例
- 30日間で10件以上リポストを繰り返すと表示停止
- オリジナル投稿を再開しない限り、アルゴリズム評価は回復しない
仮説3
「ハッシュタグをたくさん付ければリーチは伸びる」
→ 反証
ハッシュタグよりも「投稿の内容」と「視聴時間」が重視されています。
▶️ 具体例
- 関連性のないハッシュタグは逆効果
- 動画コンテンツなら「最後まで視聴される」ほうが圧倒的に評価される
仮説4
「バズった投稿は何度もリサイクルすればよい」
→ 反証
同じネタの繰り返しは、アルゴリズム上マイナス評価の対象に。
▶️ 具体例
- 同様の投稿を続けていると「既視感」と判断され、表示頻度が減る
- ユーザーから「興味なし」フィードバックが増えると致命的
4. 小規模事業主が取るべき具体策
「じゃあ、どうすれば？」という疑問に答えます。
すぐにできる対策を紹介します。
✅ オリジナルコンテンツを優先する
- 自社の商品・サービスの独自性を発信する
- スタッフ紹介や制作過程など「現場感」を大切に
✅ リール動画に挑戦する
- 短尺で「最後まで見たくなる」構成を意識
- エフェクトや音楽はオリジナリティを忘れずに
✅ 「視聴者の体験」を設計する
- 投稿を見る→サイトを訪れる→購入・予約…の導線を考える
- コメント、DMへの対応もエンゲージメント向上に直結
5. まとめ：Instagramは「質の時代」に突入した
2024年のInstagramは、フォロワー数や投稿数ではなく「質とオリジナリティ」がすべてです。
「今までのやり方」で通用しなくなるのは時間の問題。
ですが、逆に言えば、小規模事業主でも質の高い発信を心がければ、大企業と同じ土俵に立てる時代とも言えます。
まずは、自社のInstagramを振り返ってみましょう。
- リポストばかりになっていませんか？
- ユーザーが「見たい」と思うコンテンツになっていますか？
アルゴリズムを知り、時代に合わせた運用をすることで、成果は必ず変わります。
